Tea for Two – Il potere della copertina

Volete essere al passo con i tempi? Informati sulla situazione della società della crisi 2.0? Basta fare un giro e constatare come sta andando il mercato librario attuale. Il fenomeno editoriale del momento? La nuova Marchesa de Sade E. L. James, che con il suo ‘Cinquanta sfumature di grigio’ ha turbato milioni di casalinghe/donne d’affari/studentesse di tutto il mondo. Una Federico Moccia con le borchie che, insistendo solerte con i superlativi, crea la storia romantico-sadomaso (un accostamento piuttosto inusuale converrete) tra il bellissimo, ricchissimo, accigliatissimo Christian Grey e la piccola, ingenuotta Anastasia. Ma cosa ha di più questo modesto libro, rispetto agli harmony da supermercato comprati con quattro chili di pasta e un detersivo per piatti? Semplicemente la tempistica. Nei momenti di incertezza e disorientamento in cui si starnazza di spread, bond e compagnia bella, i lettori si buttano a capofitto su bisogni primari e tematiche un po’ primordiali. Infatti quale è il secondo filone su cui tv e case editrici insistono da qualche anno? Il cibo. Hanno dimostrato che i libri che hanno nella copertina titoli che rimandano ad alimenti (i vari cannella, cioccolata, zucchero) e magari la foto di una tazza fumante e delle tortine glassate vendono di più. Mai sottovalutare il potere della copertina. Quando la vita reale è piena di parole cacofoniche e numeri in ribasso, il lettore medio cerca lo scompiglio di qualche libro torbido o la stucchevolezza di uno candito. Perché la necessità unica è quella di abbuffarsi. Abbuffarsi e dimenticare, entrare in un mondo altro dove è perfettamente normale che Christian Grey voglia essere un volgare dominatore senza per questo perdere la faccia e che torte, cioccolata calda e marshmallow non facciano venire il diabete. Il timore sopraggiunge nel momento in cui la frenesia di abbuffarsi finisce e resta solo una grande nausea. Una nausea per la quale anche Sartre non può fare nulla.

Rachel Silvera, studentessa – twitter@RachelSilvera2